来源：新华每日电讯微信

作者：倪鸽

今年是东北振兴战略实施20周年，作为“共和国长子”，东北地区一直以来是我国重要的工业和农业基地，拥有一批关系国民经济命脉和国家安全的战略性产业。但也可以看到，东北面临产业结构比较单一、传统产业转型难、新动能成长不足等问题。推动东北全面振兴，根基在实体经济，关键在科技创新，方向是产业升级。

近年来，以直播电商为代表的数字经济为东北的产业升级带来了新契机。

9月28日，一场名为“中国主播龙江行——向森林要食物”的助农直播，在黑龙江省大兴安岭地区塔河县举行，主播辛巴仅用了不到5个小时，就让173万多件，总价值超1亿元的黑龙江农产品从直播间走向全国。

据《2022快手直播生态报告》显示，像这样的助农、涉农类直播，快手在2022年共计超2600万场。作为有利于我国农业高质量发展的新兴商业模式，直播电商正成为农产品销售的重要手段之一。

黑龙江近年来新兴的木耳产业基地。

助农直播究竟是噱头，还是真有效？

随着各大直播平台、电商企业举起大旗，“助农直播”渐渐成为促进乡村振兴的重要一环。

但不能否认的是，在光鲜亮丽的助农光环背后，也有不少人以此为噱头，做着名为助农实为牟利的事。

就在9月，四川省凉山州通报了一系列打着“助农”旗号的案件，一些网红团队打着“助农”“优质原生态”等旗号，低价从外地购入农副产品进行网络直播带货，涉案金额超两千万元，形成灰色产业链。

此外，还有企业，从农产品供应商处拿到低价货源后贴牌，在直播间里以助农为名加价售卖，以此获利。

作为一种商业行为，电商通过直播正当获利无可厚非。而一旦贴上“助农”标签，就要评判其究竟是搞噱头还是真有效——判断的标准，在于是否真正让农民获得了更好的收益，过上更有奔头的生活。

2019年，陕西省延安市的一个灾后重建移民搬迁村——白家山村，与遥望科技等直播电商企业展开合作，让当地优质农产品搭上“直播电商快车”。2022年，白家山全村通过直播电商卖出了100多万斤红富士苹果，年苹果产业销售额达400余万元。村书记冯学亮说，以后还要把玉米、红薯等当地特产搬上直播间。

2022年，辛选集团在黑龙江通河县凤阳村落地惠农项目，向农户承包1500亩玉米地，种植鲜食玉米，玉米收获后由辛选统一收购、加工，并在直播间售卖。2023年，辛选签约种植的玉米土地扩大到6000亩。这样的助农直播模式，让当地村民刘海龙每公顷土地增收5000-6000元，村民宋文亮每公顷土地更是增收1万元。他们说，“之前从没想过种地能赚那么多钱。”

凤阳村的玉米通过直播间走向全国。

从表面看，真正的助农直播极大地拓展了农产品的销路，让一部分农民不必再为农产品如何卖出去犯愁，帮助农民实现增收。进一步深入可以发现，在直播电商带动下，乡村农产品电商产业链日趋成熟，不少乡村的农产品逐渐品牌化，物流体系逐步完善，农产品带货主播成为“香饽饽”。

在东北，这些领域的发展吸引了越来越多的年轻人留在乡村做起“新农人”，随着黑土地上孕育出的大米、玉米、大豆、木耳等农产品通过一个个直播镜头走向全国，东北的乡村经济焕发出新的活力。

为进一步推动“助农直播”走得更远，培养和吸引更多直播专业人才，近年来，黑龙江多次组织“高素质青年农民培训班”。在今年6月的培训中，来自全省各地150余名学员参加培训，辛选集团资深讲师围绕短视频制作、直播运营、主播技能提升等方面进行“理论+实操”的形式授课，帮助学员提升互联网营销能力，拓宽专业领域认知，拓展增收致富渠道。

对此，共青团黑龙江省委表示，希望通过培训，为有意愿发展直播电商的青年农民与具有丰富实战经验的直播电商企业搭建学习交流平台，带动更多的农村青年成为懂产品、懂直播、懂营销的新农人，助力龙江乡村振兴、数字经济建设。

借力科技深入源头，助农直播迈向2.0

探寻农产品直播电商的发展过程，可以观察到传统的直播电商方式主要采取农产品生产出来之后，由主播在直播间进行带货营销，这种方式在一定程度上解决了农产品销售难的问题，但未来仅仅做到这样是不够的。

自党的十八大以来，科技创新不断深入“三农”发展全局，已成为农业农村经济社会发展的首要驱动力。党的二十大和中央农村工作会议都突出强调，科技创新是引领农业现代化的第一驱动力。

科技深入“三农”，加速农产品加工标准化。

就目前来说，我国许多地区仍旧依靠传统的农业生产技术，农产品深加工发展也十分滞缓，农产品加工的标准化程度、转化率和增值率都不高，不少农产品仅经过简单的初级加工就进入市场。

诸多因素影响下，有的农产品因为不符合品控要求上不了直播间；有的农产品在运输过程中变了样；有的农产品即便卖了很多，给农民带来的收入增长却十分有限。而与之相伴的，这些问题也会对助农直播企业造成一系列不良后果。

因此，不论是直播平台还是直播电商企业，都应当认识到，以数字化方式销售农产品只是开启了“助农”的第一步。

中国社会科学院财经战略研究院研究员李勇坚指出，“现在很多主播团队为了保证其产品品质，在农业源产地建立了自有生产基地，并在这些基地使用了大量先进农业技术，践行绿色可持续发展理念，形成良好的示范效应，从而推动农业生产规模化、流程标准化、营销品牌化、品质溯源化、全程绿色化。”

2023年上半年，三只羊网络宣布与安徽省文化投资集团达成战略合作，计划在合肥沈福村打造一座电商助农产业基地。该助农基地将依托当地特色农产品资源和产业优势，引入先进的电商技术和运营模式，打造集产、供、销、储于一体的农产品电商平台。

辛选集团近年来也在黑龙江投资多个农业项目。如黑龙江辛选木耳基地，占地总面积超过1150亩，该基地从种植、浇灌、日常管理到采摘、加工，每道工序都经过行业专家把关，力求达到天然绿色品质，产出的木耳泡发率可达1:12以上。黑龙江通河县凤阳村，辛选集团在当地投产了玉米加工厂，农民收获的玉米会直接送到加工厂，经过半自动化脱皮、二道筛选、自动化切头去尾、高温清洗两次、高温煮熟，以及最后的自动化包装后，发货给直播间的消费者。辛选创始人辛有志（辛巴）表示，辛选将致力于发展智慧农业，推进智能种植和管理、全链路品质控制系统、农业研究和转化、设施农业、数字电商销售和技能培训以提升农民收益。

越来越多的企业不再拘泥于利用直播把农产品卖出去，他们开始思考得更多，并将思考付诸于实践，为农业全产业链注入科技的力量，推动助农直播走向2.0时代。

头部主播在东北开展助农直播。

对此，李勇坚分析，直播电商打通了“从田园到餐桌”的营销堵点，极大地节省了农产品的流通成本，并将所节省的流通成本部分让利于消费者，使消费者能够品尝到更便宜、更新鲜、更有质量保证的农产品。

从农民的角度来看，优质主播团队由单纯帮助本地农民出售农产品，到全方位投入到生产过程，减少了农民的风险，解决了农业领域增产不增收的问题，更好地保证农民的利益；从政府的角度来看，主播团队建设强大的品控体系与溯源体系，有利于实现农产品进行规模化与标准化生产。

从育种到种植，从饲料到养殖，从农产品加工、包装到销售、运输，直播电商助农需要更深层次地参与到中国农业的现代化发展进程中来，通过实践来推动农业产业升级。而这仅靠农民、直播电商行业和企业的参与是不够的，还需要相关部门、科研机构更多地参与进来，共同推进乡村振兴走向更为广阔的天地。

监制：卢刚 | 责编：赵岑 | 校对：张慧